Prestation
Vidéo institutionnelle
Le film qui dit qui vous êtes et ce que vous défendez, pas ce que vous vendez ce trimestre. Produit une fois, il sert des années : site, salon, rendez-vous, recrutement, interne. À partir de 900 € HT.
Qu'est-ce qu'une vidéo institutionnelle
Une vidéo qui présente une organisation dans son ensemble : ce qu'elle fait, ce qu'elle défend, où elle va. On l'appelle aussi film institutionnel ou film corporate. Les trois mots désignent la même chose.
Elle ne vend pas une offre précise. Elle installe une perception, et cette perception dure. C'est pour ça qu'on ne la refait pas tous les six mois, et c'est pour ça qu'elle mérite un vrai cadrage.
C'est souvent la première vidéo qu'une PME produit. Celle qu'on montre à un partenaire avant de le rencontrer, à un candidat avant l'entretien, à un financeur avant le dossier. Elle parle à votre place quand vous n'êtes pas dans la pièce.
Institutionnelle ou promotionnelle : la différence
La promotionnelle pousse une offre. Elle a une cible, une échéance, et elle se mesure en demandes entrantes. Quand la campagne s'arrête, elle a fait son travail.
L'institutionnelle porte l'identité. Elle sert au même endroit pendant des années, et son efficacité ne se lit pas dans un tableau de conversions. Elle se lit dans le fait qu'un interlocuteur arrive au rendez-vous en sachant déjà à qui il parle.
Les deux ne se remplacent pas. Si votre besoin est de présenter concrètement ce que vous faites à un prospect, c'est une vidéo de présentation d'entreprise qu'il vous faut.
Ce qu'on y met
- Une prise de parole du dirigeant ou d'une personne qui incarne l'entreprise. On croit un visage, pas une voix off sur des images d'archive.
- Le réel, filmé : vos locaux, vos gestes de métier, vos équipes au travail. C'est ce qui distingue un film institutionnel d'une plaquette animée.
- Un engagement précis, quand il existe : un projet RSE, une démarche, un parti pris. Une valeur qui n'est illustrée par rien ne convainc personne.
- Des sous-titres, toujours. En salon, sur LinkedIn ou dans un open space, le film se regarde sans le son.
- Des déclinaisons courtes, décidées au cadrage : la version complète sur le site, des extraits pour les réseaux et les salons.
Le piège du format, c'est l'accumulation. Un film institutionnel qui veut servir cinq publics à la fois n'en sert aucun. Le cadrage sert à décider lequel commande.
Où elle sert, et pendant combien de temps
- Sur votre site, en page d'accueil ou en page « à propos », à la place d'un texte que personne ne lit jusqu'au bout.
- En salon, en boucle sur un écran, sans le son : les sous-titres font le travail.
- En rendez-vous, envoyée la veille, pour que votre interlocuteur arrive en sachant à qui il parle.
- En recrutement, dans une annonce ou avant un entretien. Un candidat qui a vu vos locaux et entendu votre dirigeant ne pose pas les mêmes questions.
- En interne, à l'arrivée d'une recrue ou en ouverture d'une convention annuelle.
Un film institutionnel se garde tant que l'entreprise reste celle qu'il montre. Ce qui le périme, c'est un déménagement, un changement de dirigeant ou un virage d'activité. Pas la mode.
Un exemple réel
Pour Hummingbirds, il fallait rendre lisible un projet de reboisement : montrer le terrain, le geste et l'intention, sans discours sur les valeurs. La démarche se voit, elle n'est pas énoncée.
Quand c'est un client qui parle de vous face caméra, c'est un autre format, avec sa propre préparation : le témoignage client.
Ils m'ont fait confiance
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Ce que ça coûte
À partir de 900 € HT pour un film simple de deux minutes : une journée et demie de travail au tarif journalier de 600 € HT, cadrage compris. Le chiffre est ferme avant le tournage et ne bouge pas en cours de route.
Ce qui le fait monter, c'est toujours du temps. Un deuxième site à filmer, plusieurs intervenants à préparer, des images d'archives à récupérer et à monter, une version longue en plus des extraits : chaque journée de tournage ou de montage supplémentaire se compte au même tarif, et le périmètre est chiffré au cadrage, avant de commencer.
Ce qui est compris dans tous les cas : le cadrage, un chiffre ferme, deux allers-retours à des jalons fixés d'avance.
Le détail du calcul, poste par poste : combien coûte une vidéo d'entreprise.
Comment se déroule un projet
Le cadrage, trente minutes, gratuit et sans engagement. On tranche le public prioritaire, l'angle et le périmètre. Vous en repartez avec un document écrit et un chiffre ferme.
Le tournage, une à deux journées selon le nombre de sites et d'intervenants. Une prise de parole se prépare : ce que la personne veut dire, en trois phrases, puis on tourne jusqu'à ce que ça sonne comme elle. Personne n'est lâché devant l'objectif avec un prompteur. C'est là que les années de théâtre du fondateur servent le plus.
La livraison, première version sous trois jours ouvrés, puis deux allers-retours compris, à des jalons définis au cadrage. Vous recevez la version complète et les déclinaisons décidées ensemble, prêtes à publier.
Sur le choix du prestataire : comment choisir un vidéaste.
Questions fréquentes
Qu'est-ce qu'une vidéo institutionnelle ?
Une vidéo qui présente une organisation dans son ensemble : ce qu'elle fait, ce qu'elle défend, où elle va. Elle ne vend pas une offre précise, elle installe une perception dans la durée. On l'appelle aussi film institutionnel ou film corporate.
Quelle différence entre vidéo institutionnelle et vidéo promotionnelle ?
La vidéo promotionnelle pousse une offre et se mesure en demandes entrantes à court terme. La vidéo institutionnelle porte l'identité de l'entreprise et sert pendant des années, sur le site, en salon, en rendez-vous et en interne. Les deux se produisent différemment et ne se remplacent pas.
Quelle durée pour une vidéo institutionnelle ?
Une à trois minutes sur votre site, moins d'une minute pour une version diffusée sur les réseaux. Au-delà de trois minutes, il faut une raison : un anniversaire d'entreprise, un rapport d'activité filmé, un projet qui mérite d'être raconté en entier.
À qui s'adresse une vidéo institutionnelle ?
À plusieurs publics à la fois, et c'est sa difficulté : prospects, partenaires, candidats, financeurs, et vos propres équipes. Le cadrage sert précisément à décider lequel de ces publics commande le film, faute de quoi la vidéo parle à tout le monde et ne touche personne.
Combien coûte une vidéo institutionnelle ?
À partir de 900 € HT chez Studio Rouge Pomme pour un film simple de deux minutes, sur la base d'un tarif journalier de 600 € et d'une journée et demie de travail. Un film institutionnel qui suppose plusieurs sites, plusieurs intervenants ou des images d'archives coûte davantage, et le périmètre est chiffré avant de commencer.
Faut-il une voix off ?
Le plus souvent, non : une personne qui parle face caméra est crue là où une voix off sur des images est écoutée d'une oreille. La voix off reste un choix possible quand personne ne peut incarner le film, et il se prend au cadrage, pas au montage.
Peut-on filmer sur plusieurs sites ?
Oui. Chaque site compte en temps de tournage, donc en journées, et le calendrier se fixe au cadrage. Deux sites dans la même ville tiennent souvent dans une journée, deux régions non.
Combien de temps entre le cadrage et la livraison ?
Le tournage se cale sur vos disponibilités, la première version arrive sous trois jours ouvrés après le tournage, puis deux allers-retours à des jalons fixés ensemble. Le calendrier complet est écrit au cadrage.
Parlons de votre projet.
Un échange de trente minutes pour comprendre ce que vous voulez produire et vous dire franchement si nous sommes le bon studio pour le faire.
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